(早安!)

《打卡人间》作为《百味人间》的衍生综艺,天然自带流量...

腾讯视频内部给了S级定级!

绝大多数主综艺的衍生内容,顶多给A、A+级资源,顶多配边角流量位,预算砍半,招商也难吸引大品牌。《打卡人间》能破格升S,根本原因是它不用从零孵化受众,完全承接主节目沉淀下来的庞大基本盘。

招商完成得特别好——美团独家赞助了7500万经费!

《打卡人间》主打城市市集、街边小店、景区吃喝玩乐打卡,刚好全覆盖美团的核心业务:本地餐饮、到店团购、景点套餐、市井商户。

总招商金额超过1.4亿!

这还仅仅只是一个意向...

独家冠名(美团):8500万;首席特约+行业指定多家:4000万;中插、短视频、直播联动等零散广告:2000万...

播到一半,热度起来了,短视频切片效果很好,然后有品牌追投广告:行业叫追投/临播增补广告...

价格特点:临时追投溢价更高,平台坐地起价,比前期打包售卖贵20%-40%,纯额外利润。

要是要嘉宾们出镜拍创意小剧场,价格直接再往上跳一档。

这种中途追加的收入不算进前期招商盘子,全是额外多赚的利润,平台和制作方分成,等于白捡营收。

《百味人间》之所以能从S级上涨到S+,就是因为第一季播到一半多了一堆品牌追投,第二季干脆双冠名,三个特约赞助,招商涨到了3.6亿!

第三季直接破了四亿....

目前已经有4.8亿的额度了——创下了综艺节目美食、文旅赛道记录!

当然,招商天花板还是2018年《明日之子》,纯广告干到7个亿,独家冠名直接破2亿,至今没有任何一档腾讯综艺超过。

腾讯的《创造营》系列招商最高是初代《创造101》的6个亿,仅次于《明日之子》7亿的腾讯网综天花板。

创2男团蒙牛冠名直接砸了3亿,总招商5.1亿;后面两季热度、政策双重影响,逐年跌到4亿出头。

干不过隔壁的《青春有你》——《青春有你1》 (2019)作为选秀赛道天花板,总招商9亿(行业媒体完整统计,选秀赛道单平台历史峰值):独家总冠名蒙牛真果粒3亿元,创单季冠名史上高价;合作品牌14家,美妆、服

饰、互联网、快消全线扎堆,追投增量超8000万。

插一句《五十公里桃花坞》属于室内棚综,一季全程只在BJ平谷同一个村落拍摄21天,不用全国跨城赶路,不用航拍、异地酒店包车;当地文旅免费提供民宿、公共院落、果园场地,只需要简单软装搭建,单季场地搭建仅3

00万上下。

艺人片酬...15人打包价不超过3000万!

独立衍生综艺《活力满分的夏天》,复用原班嘉宾、同款村落场景,几乎无新增场地成本,单独S级招商1.12亿,两套节目共享一套取景地,摊薄固定开销,一鱼两吃。

四季素材长期在抖音、腾讯短视频库循环播放,每年稳定二创广告分成600-800万,属于躺赚收入。

至于招商嘛....不会超过1.5亿——《桃花坞》第六季,可口可乐独家冠名4200万,同程旅行首席特约、问界汽车行业指定,3座城市文旅打包;全季总招商1.38亿,系列历史峰值。

室内棚综招商额度都不会太高....

河南站,邀请了王一博担任飞行嘉宾....

一方面因为王一博本身是河南人,另一方面,也算宣传《乒乓》....

《乒乓》定档10月25号,提前三天开启预售,预售票房接近5000万,比不上《少年的你》....

后者已经预售过亿!