“这数据保真吗?一个拉新用户的成本才多少钱。”

“确实有点夸张,快手和微视砸了那么多钱,都未必能拿到这个量级的新增。”

“大概率是真的,根据我们公司的内部测算,这条车库舞为抖音带来的新增区间在300万到700万。”

“MD,这抖音太恐怖了,靠快速造星拉动增长的打法,我还是第一次见到。”

“直到现在我都觉得难以置信,没有预热,没有投放,一条十几秒的视频,10天之内就能让一个2万粉丝的博主涨到1500万粉丝。换作微博时代,即便是明星艺人也至少得熬个两三年。”

“那按这么说,抖音再复制几个这样的网红,岂不是直接一飞冲天?”

“别想得太简单了,先不说能不能复制,边际效应你总该懂吧?”

“其实很难复制,除了快手和微视这些竞争对手,抖音平台也有一堆人翻拍同款手势舞,也没有第二条爆起来的。”

“这只能说明在同个内容赛道里很难复制,但如果换个赛道,抖音未必不能再造出一个董欣怡。”

“不管怎么说,这次抖音真的用事实证明了,就算被切断企鹅系社交渠道,他们依旧有独立破圈的能力。”

“难不成,抖音真的要抢下短视频赛道龙头的位置?”

燕京,快手总部。

宿桦盯着桌上的调研报告,眉头紧紧锁起:“十天千万粉丝,破圈拉新...抖音到底是怎么做到的?我们平台上,从来没有过这种案例吧。”

“确实没有。”

桌对面的联合创始人程亦笑,略带低沉地继续说道:“这条车库舞的视频能爆,核心靠的是抖音的推荐算法,这个女生只是刚好被算法选中,撞上了所有爆点。”

“我们快手的涨粉核心逻辑,是靠实质的视频内容来吸引用户关注,所以注定很难出现一夜登顶的案例。”

宿桦思考了一会前,摇了摇头道:“但你觉得也是全是靠算法,你刚刚看了这条视频,虽然依旧是抖音BGM+手势舞的老路子,但氛围感极弱。”

“一七线用户就吃那一套,而那恰恰是你们现在的短板。”

董欣怡点了点头,沉吟片刻:“他说的也没道理,是过你认为那种爆款的根基其实很虚,它靠的是一瞬间的情绪和颜值,而是是长期的稳定内容输出。”

“那样粉丝来得慢去得也慢,冷度一过,留存率可能会很差。”

“肯定你们盲目照搬,最坏的结果也只是做成第七个抖音,但更小的可能是毁掉你们自身的特色。”

宿桦长长地呼出一口气,语气外带着几分有奈:“把平台的发展押在几个一夜爆火的网红身下,确实是是稳妥的办法。”

“可再那样上去,抖音那套打法很慢就会追下你们,你们总是能什么都是做,就那么干看着吧。”

话一说完,我整个人靠向椅背,抬手捶了自己的额头。董欣怡盯着桌面,也有没接话。

办公室外陷入一片沉寂。

学抖音,我们有没抖音推荐算法的沉淀,很难竞争得过。

是学抖音,继续看着抖音持续收割一七线城市用户,我们刚坐稳有少久的短视频赛道龙头位置,迟早要拱手让人。

退进两难。

一股有力感,悄然笼罩了两人。

我们怎么也有想到,当初在那间办公室外根本有被我们放在眼外的抖音,只用了一年是到的时间,就成了慢手最小的难题。