2月13号开始,抖音在一二线城市全面铺开了顶配广告攻势,覆盖了春运高铁线路、地铁、公交站和飞机场等人流密集区域。

同日傍晚6点,平台联合顾菲菲、巫大碗、迪莉热巴、杨阳、何囧等十二位头部明星,每到整点便向用户拜年,同步发放大额红包。

这12位明星还全员参加了海草舞挑战,相关素材全网宣发。

紧随其后,齐冬、齐夏、张欣尧、代古拉K等抖音头部博主,也接连加入这场挑战。

当大批新用户顺着这股热潮涌入抖音后,惊喜地发现只需点击“拍同款”,系统不仅会自动匹配背景音乐,屏幕上还会出现虚拟图标引导动作。

这个贴心设计大大降低了普通人的参与门槛,彻底点燃了整个活动的热度。

#海草舞#、#抖音挑战赛#迅速霸占微博热搜。

就在全民被“海草海草”的旋律洗脑之际,2月14日,也就是除夕前的最后一天,抖音官宣冠名了浙江、东方、江苏、燕京、辽宁五大卫视春晚,将品牌名字强势灌入全国用户的脑海。

这场斥巨资的营销,反馈也来得很猛烈。

从2月15日除夕当天起,抖音连续16天霸占华夏App Store非游戏类下载榜榜首,打破了此前非游戏类App的最长登顶纪录,单周新增安装用户超过4200万。

日活跃用户数也从1月份的3000万飙升至7000万,实现了翻倍增长的壮举,一跃成为短视频行业内仅次于快手的第二大平台。

反观快手,整个春节周期日活仅增长一千万,与抖音的爆发成鲜明对比。

一时间,无论是行业论坛、科技媒体,还是互联网从业者的朋友圈,全都热议了起来:

“不是吧,这抖音的增长数据到底是真的假的?我怎么有点不敢相信呢。”

“不敢相信?我还感觉他们是不是还藏了一部分没放出来,现在我全家都在跳海草舞,根本停不下来。”

“+1,我女儿磨了我好几天,刚跟她跳完海草舞,又搞出了一个搓澡舞出来,真是服了。”

“抖音这次宣传属实太狠了,12位当红艺人,全渠道广告投流,五个卫视的春晚冠名,这投入有这效果其实也不奇怪。”

“我粗略算了一下,估计他们这个词整体投入差不多要10亿华夏币。”

“看来之前圈里传的抖音拿到了大额融资,确实是真的,有点不敢想他们到底融了多少钱了。”

“说到底,资本就是发展的硬道理。”

“也不能这么说,抖音的算法是真的牛,我春节时每天的使用时长都在两个小时以上,还觉得意犹未尽,你敢信?”

“我去,我还以为就我一个人这样,刷起来根本停不下来啊。”

“短视频的市场格局真要变了,不会是一家独大,接下来是二虎相争。”

“nonono,相信我,很快就会变成群雄并起,逐鹿中原。”

原本笃定快手会独占短视频赛道的创投圈,几乎所有人都推翻了之前的判断,再也没人把抖音当成年轻人的小众玩具。

各家 VC连夜重新评估短视频赛道的价值,财经媒体们也连夜赶稿,标题基调高度一致:《短视频变局:抖音16天完成逆袭,直追快手》。

而另一边,原本扎根快手的博主们同样嗅到了局势变化的气息。

大批网红博主开始两头押注,同步做起了抖音账号。